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豆浆机行业步入增长疲软期 该如何应对?

文章作者: 人气:244 发表时间:2018-09-13 09:56:33

2016年,小家电行业改革转型向智能家电发展后让人看得了市场光明的前景。但是对于豆浆机行业来说,却并没有带来任何曙光,市场仍然步入增长疲软期,前景不明令人堪忧。随着年轻一代成为消费的主要人群,豆浆机这种从从制浆到清洗都需要花费很长时间和精力,已经跟不上新的生活观念节奏步伐。

这也是豆浆机行业陷入困境的一大原因,那是不是意味着豆浆机行业就只能黯然退出呢?并非如此,豆浆机企业也不用盲目悲观,只需要抓住关键点,进行改革升级,未来仍然可期。

豆浆机行业是如何陷入困境的,豆浆机市场现状如下:

1.消费者黏性低 行业增长陷入疲软

豆浆机自从进入市场,经过多年的洗礼行业已步入成熟期,普及率很高。但是根据相关报告指出,豆浆机并非是家庭必备品,消费者粘性度低,产品更新升级换代速度慢,远远低于其他小家电。此外,据数据显示,2016年1-9月,豆浆机线上市场零售额略微增长4.5%;而线下市场表现不佳,零售额同比下降23.9%,远低于小家电整体行业的水平。

2.与年轻消费者生活节奏有代沟

普通豆浆机不但面临市场过度饱和,增长疲软的情况,也面临着跟不上时代的困扰。随着供给侧改革持续推进和培育经济新动能等一系列政策的作用下,国内消费市场结构升级趋势明显,新型业态保持快速增长。

而随着消费者水平提升和科技创新的发展,年轻一代的消费者更加注重生活品质舒适度。个性化消费逐步增强,传统豆浆机枯燥无味和难清洗费时等缺点就体现出现了,因此,豆浆机企业想要解决改革升级的问题,加大力度跟上智能化,加快新的技术革新,满足消费者需求就迫在眉睫。

3.产品质量仍有提升空间

2016年,质检总局针对网络销售的女式内衣、休闲服装、羊绒针织品、羽绒服、背提包、床上用品、厨房机械、电水壶、豆浆机、电饭锅、移动式插座等11种电子商务产品组织开展了产品质量国家监督专项抽查,其中豆浆机合格率88.2%。尽管市场中豆浆机的产品质量合格率较高,但是与其他的产品相较而言,还远远不够,还可以有更大的提升空间。

4.市场关注热度较低

豆浆机是已经非常成熟的小家电品类,在目前小家电纷纷更上时代,日新月异的推出各种智能化产品的时候。豆浆机却依然停滞不前,很大的原因就是因为市场关注度低,年轻消费者对于豆浆机的认知不足。

豆浆机行业出路

尽管豆浆机市场形势不太乐观,但这也并非全是坏事,这对于企业来说既是挑战也是机遇。只要寻找到正确的出路,那么就能优胜劣汰占领更多的市场份额,从而让豆浆机行业搭上智能家电的顺风车。

一是注重消费者使用需求,增强用户粘性。对于用户来说,不仅仅重视产品质量、价格等,还更加注意使用上是否便捷。尤其是年轻一代对生活要求品质更加舒适,从这方面进行技术创新,能够有效的解决当前的困扰。

二是扩大电商市场,目前豆浆机行业主流渠道仍然是线下销售,据上述报告显示,2016年第一季度,线下销额TOP3品牌集中度高达99.4%,线下高集中度,很难改变市场格局带来新增长点。搭上电商平台的顺风车,转而注重线上渠道也是一方出路。

最后就是智能化精品制造,对于豆浆机厂商来说,要敢于打破传统,进行技术创新。在结构升级、技术创新、电商改革的大潮中,唯有品质优良符合消费者需求的产品才能受到青睐,才能扭转困局,给豆浆机市场带来新增长。

综上,可以看出豆浆机行业当前的确陷入困境,但是随着智能家居的发展以及智能化的普及,豆浆机行业搭上顺风车之后进行改革升级,未来仍然值得期待。